En la publicación anterior llamada “¿Qué significan los colores cálidos? Simbología y psicología del color” os hablé del significado de los colores cálidos, qué simboliza cada color y por qué es importante fijarnos en estos detalles a la hora de elaborar un logotipo o imagen de marca. Hoy seguimos con los colores fríos y su simbología.
Simbología y psicología de los colores fríos
En esta segunda parte vamos a repasar los significados y sentimientos que provocan los principales colores fríos y ver cómo podemos trasladarlo a nuestros diseños.
El violeta y su ambigüedad
El color violeta realmente puede percibirse como cálido dependiendo del tono. Muchas veces se equivoca con el magenta o fucsia, pero realmente pertenece a la familia de los morados. ¿Qué significa el violeta?
- realeza
- lujo
- poder
- ambición
- imaginación
¿Le pega no?
Simbología del color morado
El morado es una variante más fría, muchas veces más clara también, del violeta que se relaciona principalmente con los campos de lavanda, estas imágenes románticas. ¿Qué más? Se ve usado en productos cosméticos porque inspira calma y relajación, también espiritualidad y sensibilidad.
Significado del color azul
El azul, siendo también color primario, tiene muchísimos significados y se usa para transmitir una gran variedad de sentimientos, principalmente dependiendo de su luminosidad o intensidad. En general se suele asociar a la:
- frescura
- confianza
- tranquilidad
- inteligencia
- madurez
- sinceridad
Si este es más claro o azul cielo, por ejemplo, se relaciona a la quietud, protección, generosidad y tranquilidad, inspira relajación. El azul marino por otro lado, es símbolo de la verdad, la profundidad, el orden, la estabilidad, la inmortalidad y el poder. Es por eso que muchas veces se ve asociado a grandes empresas del sector financiero o tecnológico como por ejemplo: Samsung, PayPal, HP, IBM.
Simbología y psicología del color verde
¿Hace falta decirlo? EL verde se relaciona principalmente con:
- el medio ambiente
- la naturaleza
- lo saludable
- el dinero (gracias a los estadounidenses)
Por eso es principalmente usado en el sector alimenticio, bio, la nutrición, el reciclaje y servicios relacionados con la naturaleza y la vida saludable.
Negro, ¿qué nos inspira el negro?
¿Qué pensamos cuando vemos este coche? ¿Y cuando vemos a una persona vestida totalmente de negro? Aparte de luto, desgraciadamente, también vemos misterio. Misterio, sofisticación, elegancia, poder… estos son los significados positivos del negro según la simbología y psicología del color. Esa es la razón por la que se considera el color más clásico y elegante en la moda y los productos de lujo en genral.
Pero el negro también tiene su interpretación negativa. Al final, es la ausencia de todo color, es cómo se acaba todo y simboliza a la muerte, la oscuridad, la ilegalidad (pensad en mercado negro, piratas, etc.).
Igual que os dije en el anterior artículo, cuanto más intenso sea el color o más claro, más se acerca a su vecino del círuclo cromático que tratamos en el artículo Teoría y simbología del color.
¿Cómo aprovechar la simbología y psicología del color en nuestros diseños?
A a la hora de elaborar un logotipo o imagen corporativa, una web o incluso campañas publicitarias tenemos que pensar primero en qué queremos transmitir. ¿Felicidad?, ¿lujo?, ¿confianza?, ¿sostenibilidad?
Vamos a verlo con un ejemplo de un cliente mío, espero que así os quede claro.
El caso de “Pravim vsichko”, la empresa de reformas con estilo
Primero, como podéis ver, se trata de una empresa extranjera, basada en Bulgaria, pero no os hace falta saber qué pone para deducir que se trata de algo relacionado con reformas, ¿no? En eso se basa el branding y la imagen de marca. Pero aunque la imagen de fondo (que por cierto sus tonalidades están elegidas totalmente a propósito) y los elementos gráficos del logo ayudan. Los colores también influyen a la hora de percebir y “juzgar” la marca.
Se ha elegido el color azul marino muy oscuro porque inspira, tal y como vimos arriba, seguridad, fidelidad, confianza y estabilidad, valores muy importantes que queremos que nuestra constructora tenga y que por supuesto sintamos en nuestra casa. El otro color primario que utiliza la marca Pravim vsichko es el naranja intenso que combina lo que simboliza el naranja y el rojo: entusiasmo, energía, alegría, pero también pasión, atracción y modernidad. Es un color ariesgado lo cual lo asocia a lo moderno, pero el tono naranja lo hace más positivo, asociándolo a los sentimientos alegres. ¡Es justo lo que queremos que el cliente vea en nosotros y en su reformado piso! El beige, por su parte, es un color básico que combinado con los otros colores les da más estabilidad, además de asociarse a la tierra y la pureza.
¿Queréis que analicemos juntos alguna vuestra creación, logotipo o imagen corproativa? Podéis compartirlo en los comentarios o encontrarme en las redes sociales, ¡estaría encantada de abrir el debate!