Hace unos meses empecé este blog hablando de la teoría del color y las propiedades que tiene, como saturación, luminosidad o tono, la rueda RGB y para qué usamos el modelo CMYK. Podéis encontrar el artículo en este enlace, por cierto. Hoy seguré el tema pero hablando de su signifcado. ¿Qué significan los colores? ¿Cómo elegir el color adecuado para tu diseño? Todo de la simbología del color en la primera parte donde trataré de daros las pautas para analizar los colores cálidos.
¿Por qué es importante fijarnos en el significado de los colores?
Probablemente hay muchas personas que ni siquiera han pensado en la importancia detrás del significado de los colores, pero aun así, si les preguntas qué sienten cuando ven el color verde o con qué relacionan el dorado, por ejemplo, la mayoría responderían lo mismo. El verde nos recuerda a la naturaleza, a lo saludable, nos transmite relajación, tranquilidad, etc., mientras que el dorado tiene un toque aristocrático, de lujo, pensamos en riqueza y prestigio. ¿No es así?
Es por eso que no podemos menospreciar el poder de los colores a la hora de elaborar un logotipo o crear una imagen de marca, ya que será lo primero que verá el público y por lo tanto llamará su atención. Tenemos que pensar en los valores que tiene nuestro negocio y su misión e intentar transmitirlos a través de nuestro brand.
¿Qué significan los colores?
Primero, vamos a repasar los significados y sentimientos que provocan los principales colores y ver cómo podemos trasladarlo a nuestros diseños.
Blanco, ¿qué nos transmite el blanco?
Empezamos por uno de los principales colores, o para decirlo correctamente, la mezcla de todos ellos. Entonces, ¿qué significa el blanco?
- pureza: lo primero que se nos viene a la mente cuando pensamos en el blanco es la limpieza, algo que está intacto, limpio, puro
- inocencia: la inocencia tiene que ver con la pureza también aunque ya pensando más bien en los objetos animados en vez de inanimados
- frío: muchas veces relacionamos el blanco también con el frío porque lo asociamos a la nieve y los meses fríos
- simplicidad: hay una simplicidad y minimalismo impresionante detrás del blanco, al final, es acromático, ¿no? ¿Qué más simple que eso? Es simplemente luz.
- perfección: cómo llamamos a algo que está intacto, ni mancha, ni sombra, ninguna impureza… perfección.
Simbología del amarillo
Aquí a lo mejor algunos conceptos no son tan obvious como con el blanco, pero según muchos estudios de la psicología de los colores, el amarillo simboliza:
- alegría
- honor
- seguridad
- luz
- energía
- optimismo
En general, relacionamos el color amarillo con el sol, así que es normal que transmita principalmente sensaciones positivas. Sin embargo, las tonalidades también son importantes y el amarillo pálido, por ejemplo, es símbolo de enfermedad, envidia o celos.
Significado del color naranja
- Estimulante
- energía
- entusiasmo
- exótico
- calor
- alegría
Parecido al amarillo, el naranja nos recuerda al sol, el calor, los destinos exóticos con playas y aterdeceres estimulantes. Igualmente, dicen que siempre esperamos que las cosas de color naranja sean sabrosas. ¿Estáis de acuerdo? Además, el naranja también se relaciona con el triunfo.
¿Qué significa el rojo?
Esto es fácil… ¿qué es lo primero que pensamos cuando vemos el rojo? Amor, pasión… ¡exactamente! Este color se relaciona con:
- la acción
- la pasión y la atracción
- el amor y todo lo de San Valentín
- la violencia (pensemos en la sangre)
- peligro (como todos los carteles de “no tocar”, “sustancia peligrosa”, etc.)
Rosa, magenta y sus variaciones… ¿qué simbolizan?
Vemos estos tonos y, ¿qué es lo primero que se nos ocurre? Niñas pequeñas, muñecos, lo femenino y esto es exactamente lo que provoca el color rosa en las personas, sentimientos de:
- bondad
- cariño
- inocencia
- protección
- gratitud
- compasión
- tolerancia y amabilidad
En fin, no podéis pensar en estos colores e imaginaros un asesino violento y desfigurado, ¿no? La única excepción sería Dolores Umbridge que nos provoca sentimientos mucho menos agradables, pero este es otro tema.
Cuanto más intenso sea el color o más claro, más se acerca a su vecino del círuclo cromático que tratamos en el artículo Teoría y simbología del color. Lógicamente, el rosa claro es mucho más inocente, más limpio (más blanco) que el magenta intenso que casi absorbe las propiedades del violeta.
Esto, por supuesto, pasa con todos los tonos si varían en su luminosidad. Lo vimos con el amarillo que dependiendo de su brillo puede provocar sentimientos positivos o negativos y lo veremos también en el siguiente artículo con el azul, el morado y el verde. Además, hablaremos en más profunidad de cómo aprovechar estos conceptos a la hora de elaborar un logotipo o imagen corporativa, una web o incluso campañas publicitarias, y veremos algunos ejemplos y casos de clientes.
¡Hasta la próxima!